糖果上的二維碼營(yíng)銷(xiāo)，O2O精準(zhǔn)引流發(fā)表時(shí)間：2019-01-11 10:51作者：一物一碼 不二家 (FUJIYA) 是日本一家生產(chǎn)西式糕點(diǎn)的老字號(hào)糕餅店。不二家 (FUJIYA) 創(chuàng)業(yè)于1910年，日本的百年企業(yè)約有兩萬(wàn)多家，不二家也是其中之一。不二家產(chǎn)品包括泡芙、曲奇餅、餅干、巧克力、棒棒糖等。不二家 (FUJIYA) 洋果子店的形象娃娃——胖乎乎笑的“Peko & Poko”(牛奶兄妹) 深受年輕人喜愛(ài)，不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人，臺(tái)灣少女組合S.H.E還Cosplay過(guò)可愛(ài)的Peko娃娃呢！”。 在物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，不二家很早就啟用了二維碼防偽溯源營(yíng)銷(xiāo)。在購(gòu)買(mǎi)不二家糖果和巧克力的用戶，通過(guò)掃描包裝上絕無(wú)雷同的二維碼進(jìn)入特定頁(yè)面后，可以將詳細(xì)看到產(chǎn)品規(guī)格、內(nèi)容、價(jià)格、出售日期、營(yíng)養(yǎng)成分、原料名稱(chēng)、商品編碼等等詳細(xì)信息。 一個(gè)商品對(duì)應(yīng)一個(gè)二維碼編碼，讓防偽查詢(xún)便捷化。防偽打假是每一家品牌企業(yè)都要面對(duì)的重要問(wèn)題。通過(guò)一物一碼技術(shù)，消費(fèi)者掃碼可知產(chǎn)品真?zhèn)?，輕松解決假貨問(wèn)題。還可供消費(fèi)者查詢(xún)食品的“前世今生”并留存記錄。讓消費(fèi)者更簡(jiǎn)便地保障自身食品安全。搭建完善的食品安全信息追溯體系。同時(shí)為大眾樹(shù)立完美值得信賴(lài)的品牌形象。
除此之外，不二家巧妙利用二維碼，形成O2O線上引流，用戶掃通過(guò)掃一掃產(chǎn)品的二維碼，就可以進(jìn)入不二家的線上商城，商城里通過(guò)視頻、文字、圖片等多重手段，全面介紹商品的信息，線上線下閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)，增加重復(fù)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，解決復(fù)購(gòu)率問(wèn)題。
不二家產(chǎn)品二維碼化，鏈接了品牌、貨、人三個(gè)角度，從原來(lái)更多的是做人與人的鏈接，轉(zhuǎn)變成商業(yè)中的人、貨、場(chǎng)的鏈接。這樣最大的價(jià)值就是搶占了品牌的資源、完成貨品與人的深度融合，通過(guò)掃碼控制場(chǎng)景與用戶習(xí)慣，完成更大范圍的交易，增加客戶粘性和重復(fù)消費(fèi)。 |
