移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略 | 與時(shí)俱進(jìn)的營銷手段

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的前提下，信息迎來大爆炸時(shí)代，平均每個(gè)人每天要上百條信息轟炸，在眾多信息扎堆攻陷消費(fèi)者的時(shí)候，如何讓你的信息廣告精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者就成為了廣告商所要解決的首要問題。

近期匯源的經(jīng)營狀況信息值得所有品牌商深思，如果要深入探究匯源潰敗的原因，老舊的思想或許是最大的禍因。

當(dāng)可口可樂、農(nóng)夫山泉紛紛開始挖掘新產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，匯源為人所知的還是只有一款果汁飲料；當(dāng)新媒體營銷大行其道的時(shí)候，匯源果汁卻把大量的廣告費(fèi)砸在了日漸缺乏人氣的電視廣告上；當(dāng)競爭對(duì)手大膽革新，啟用新人的時(shí)候，匯源公司仍然“任人唯親”，堅(jiān)持老舊的家族式管理思維。匯源曾經(jīng)憑借著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)殺出過重圍，然而在這條路上奔跑20年后，創(chuàng)始人仍然試圖沿用從前的方法繼續(xù)前進(jìn)，讓匯源的腳步變得愈發(fā)沉重，思想越是陳舊，就會(huì)被時(shí)代拋得越遠(yuǎn)。

與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)模式與營銷手段決定了營銷的最高效率，農(nóng)業(yè)社會(huì)的傳播手段是口碑，工業(yè)社會(huì)的主要傳播手段是大眾媒體，大眾媒體的出現(xiàn)，大大提高了營銷效率。因此廣告媒介的選擇與企業(yè)的生存發(fā)展息息相關(guān)。

真正碼智能營銷相對(duì)于傳統(tǒng)的其他媒介宣傳不再受到時(shí)間和空間的限制，費(fèi)用也更加低廉，對(duì)于特殊的訴求也能更好的傳達(dá)。一物一碼賦予的產(chǎn)品上每個(gè)“碼”的內(nèi)容，都可通過后臺(tái)操控進(jìn)行更新，大大提升了活動(dòng)效率，這對(duì)于特別是快消品等大銷量的行業(yè)而言非常有利，且不會(huì)造成數(shù)據(jù)流失或不可控制現(xiàn)象的發(fā)生，讓數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)。相較于現(xiàn)場(chǎng)促銷，掃碼營銷系統(tǒng)的營銷方式，更能夠協(xié)助品牌提升消費(fèi)者個(gè)性化用戶體驗(yàn)；而對(duì)于掃碼帶來的樂趣和O2O線上線下結(jié)合帶來的便捷，也符合了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的主流消費(fèi)群體的消費(fèi)模式，有助于刺激消費(fèi)。掃碼營銷系統(tǒng)通過創(chuàng)新的促銷方式，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化促銷，通過這個(gè)系統(tǒng)能夠讓企業(yè)了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而為后期的促銷做好準(zhǔn)備。

武漢勁寶食品選擇以正熙一物一碼為工具，借助掃碼營銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而提高產(chǎn)品銷量。通過在產(chǎn)品包裝上賦予一個(gè)獨(dú)一無二的二維碼，消費(fèi)者只需通過掃描二維碼，就能參與勁寶食品設(shè)定好的營銷頁面領(lǐng)取營銷獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品可以是現(xiàn)金紅包、代金券、實(shí)物禮品或者積分。

在掃碼營銷方式的選擇上，正熙真正碼也擁有多種有趣、新穎的玩法，包括大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金紅包、刮刮卡、卡片收集等等，商家也根據(jù)自身產(chǎn)品、消費(fèi)者屬性的不同來選擇對(duì)應(yīng)的營銷玩法。借助這一波一物一碼掃碼營銷活動(dòng)，進(jìn)一步增加了武漢勁寶食品的市場(chǎng)曝光率，調(diào)料產(chǎn)品采用最新的營銷模式，也讓廚房走進(jìn)了時(shí)尚領(lǐng)域，讓消費(fèi)者瘋狂復(fù)購。

環(huán)境變了，營銷的方式也必須隨著改變。

正熙科技旗下產(chǎn)品真正碼云平臺(tái)，以一物一碼產(chǎn)品身份識(shí)別與數(shù)字安全管理為核心，為用戶提供產(chǎn)品防偽、質(zhì)量溯源以及數(shù)字化營銷創(chuàng)新服務(wù)。

目前，真正碼通過軟硬件相結(jié)合全方位建立安全成本體系，使破解標(biāo)簽或攻擊系統(tǒng)所花費(fèi)的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于因造假而帶來的實(shí)際利益，以此杜絕造假行為的發(fā)生。

除了品牌防偽，真正碼在區(qū)塊鏈溯源、智慧農(nóng)業(yè)物聯(lián)解決方案方面也一直投入研發(fā)，旨在為冷鏈物流、疫苗醫(yī)藥、乳制品、煙草、農(nóng)業(yè)種植等行業(yè)提供從產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、流通、銷售各方面的全流程溯源。